□本报评论员 赵春晖
　　直播带货的风头仍劲，直播间里却少了许多曾风光无限的旧人。在刚刚过去的“双11”中，与直播带货有关的混战和数据依然稳稳盘踞在热搜榜前列。但话题之外、战报之中，热闹大多是“超头主播”们的，明星主播着实鲜有。2020年曾被称为“明星直播带货元年”。3年已过，曾雄赳赳气昂昂进军直播带货界的明星们，似已走到纷纷偃旗息鼓的十字路口。曾经明星的尽头是带货，难道带货的尽头则是停播？　　　　　　（据中国新闻网）
　　前几年，电商直播行业快速兴起，颇有一番“跑马圈地”的既视感，平台需要被消费者所熟知的明星助阵来提升自身影响力，塑造在电商生态的优势，明星则需要平台的流量扶持来跨界赚钱。双方各取所需，一拍即合，整个行业如烈火烹油。
　　不过，伴随着行业发展，直播带货这个赛道的竞争越来越趋于白热化。几年来的直播带货热潮中，不少明星艺人由于不善带货和品质问题出现翻车。虚假宣传、货不对板、表演式砍价、“割粉丝韭菜”的争议一波接一波，留下“潘嘎之交”“9块9上车”等啼笑皆非的段子。一桩桩一件件，明星主播的名气和口碑也在不断消耗。
　　从2020年几百位艺人开启带货首秀的“明星直播带货元年”起，短短几年时间，明星直播带货经历了“冰火两重天”，一大批明星选择退出直播间。“降温”背后其实是消费者购物理念日趋理性，为了明星名气盲目买单的时代已经一去不返。此外，也反映出整个电商直播行业逐渐告别野蛮生长，走向规范化发展的理性新阶段。
　　直播带货看上去简单，但其不光考验明星的名气，更考验其“内力”。带货主播要想真正赢得消费者信赖，既要在直播带货过程中给消费者带来不一样的直播观感和购物体验，更重要的是其所销售的商品一定要有过硬的品质、超高的性价比、贴心的售后服务。这就要求主播背后一定要有靠谱的团队进行支撑，否则选品、品控、售后等任何一个环节出现问题，都可能导致消费者流失。
　　对于带货主播来说，无论他本来是明星还是草根，都必须拥有持续学习的能力，不断在专业性上下功夫，做好选品、销售、服务、售后等每一个环节，充分尊重和保障消费者的权益，才能真正带好货、火得久，在这个“赛道”中生存下去、走得更远。