□本报评论员 于哲
　　第100万个售出！3月25日12时41分，中国国家博物馆现象级文创——凤冠冰箱贴累计销量突破百万件，前后历时8个月零6天，并带动凤冠IP全系列产品销售额超亿元，创下国博近20年来单品及系列文创的销售纪录。　　 （据上观新闻）
　　从“一冠难求”到“百万销量”，这枚小小的冰箱贴背后，藏着怎样的设计密码与传播逻辑？它的成功又能为博物馆文创带来哪些启示？
　　分析后不难发现，凤冠冰箱贴的“出圈”并非偶然，其成功首先源于对文物核心价值的精准提炼。凤冠冰箱贴创意取材于国博重要馆藏——明孝端皇后九龙九凤冠。这件1957年出土的凤冠上镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠4000余颗，采用了点翠、镶嵌、穿系等多种复杂工艺，淋漓尽致地展现了明代皇家美学风范，是中国首批禁止出境展览的国宝级文物。国博文创团队没有简单复制凤冠，而是对其工艺、文化内涵和历史背景展开深入研究，让冰冷的文物焕发出鲜活的生命力，不仅彰显了对文物的敬畏之心，更体现出对传统文化的深刻理解。
　　凤冠冰箱贴还满足了人们的多重心理需求，小小一枚贴在冰箱上便是生活的装点，同时它承载了人们对于旅行的美好记忆，是参观博物馆的收获，又兼具了社交属性。在社交媒体时代，文创产品不仅是商品，更是文化的载体。凤冠冰箱贴通过“可触摸的文物”这一概念，构建了观众与历史的情感连接，让观众获得一种参与历史、传承文化的仪式感。这种情感共鸣，使得冰箱贴超越了实用价值，成为文化认同的媒介。
　　随着文旅融合的深入，当下文旅消费已从“为需要买单”转变为“为心情买单”，消费者不再满足于产品的实用功能，更追求情感共鸣与文化体验，对文创产品的需求更加多元、个性化，这对博物馆文创工作提出了更高要求。对比之下，当下部分文创产品因缺乏“心”意，在市场上反响平平。有些文创只是将文物图案简单印在杯子、钥匙扣等常见物品上，毫无创意与设计感；有些做工粗糙，质量难以保障，严重影响消费者体验……
　　文创产品要想“创”出精彩，必须用心挖掘文化内涵，精心设计产品。凤冠冰箱贴的百万销量，不仅是商业上的成功，更是传统文化创新表达的一次胜利。它证明，当文物从展柜走向生活，当历史美学融入日常，博物馆才能真正成为连接过去与未来的桥梁。下一个“顶流”尚未可知，但“让文物活起来”的探索，已然在文创领域书写了新的可能。