□本报评论员 孙瑞荣
　　近日，“疯狂小杨哥”在直播间宣传售卖的“香港高端月饼”因涉虚假宣传一事，引发关注。9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布情况通报称，对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。（据《羊城晚报》）
　　三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”号称是米其林大师调制，来自中国香港。实际上所谓的“香港大牌”，不仅在香港无门店，更被揭露为内地企业运作，其所谓“20多年历史”的说辞也被证实为虚假宣传。
　　虚假宣传是行业诚信缺失的表现。作为一种新兴的商业模式，直播带货本应借助主播与消费者之间的“信任关系”来促成交易，然而，部分商家和主播却肆意利用这种信任，虚假宣传，误导消费者。“挂羊头卖狗肉”的现象层出不穷，不仅损害了消费者的权益，也侵蚀了直播带货行业的健康发展。
　　越是诚信，道路越宽广。没有诚信，再红的主播也得凉凉。正如一句古语所言：“君子以诚为本，小人以利为先”，只有坚持货真价实，童叟无欺，才能赢得消费者的信赖和口碑。如若商家总想着钻空子，想方设法坑蒙拐骗，那就是饮鸩止渴，路只会越走越窄。即便侥幸逃脱一时，迟早也会被抛弃。
　　直播带货，商家别光顾着吆喝赚钱，诚信经营才是根本。商家或主播如果虚假宣传，不仅消费者的信任将逐渐崩塌，甚至可能导致行业的整体滑坡。为此，必须加大对虚假宣传行为的打击力度。
　　一方面，有关部门要加快制定和完善针对直播带货行业的法律法规，明确主播、平台、商家等各方的法律责任和义务，提高违法门槛，建立更为严格的处罚机制。对屡犯不改的问题主播、弄虚作假的带货直播间依法重拳惩治，让其痛到不敢再犯。
　　另一方面，各大平台、主播和商家应当意识到，诚实守信才是长远发展壮大的基石，切勿为了眼前的利益而牺牲长远的信誉和声誉。唯有各方齐心协力，才能还消费者一个安全放心的网购环境，也为守法商家创造公平竞争的良好生态。