玲娜贝儿、棉花娃娃、Loopy、草莓熊……近年来，“养”毛绒玩具成为新风潮，这一现象不仅出现在儿童市场，更在成年人群体中蔓延开来，成为不可忽视的消费潮流。
　　近期，记者走访部分品牌玩具店发现，不少玩偶被赋予了人格化象征。Diy茄子疲惫表情包、甜妹玲娜贝儿……它们可爱的外形、有话题性的形象，加上准确表达当下年轻人的精神状态，吸引不少“粉丝”前来选购。这些毛绒玩具低至数百元，高至数千元，但仍十分抢手，不少门店的结账台前排起了队。
　　在社交媒体上，网友分享和晒图的帖子不计其数。帖主会为毛绒玩具取名字，为它们更换衣服，带它们一起生活、工作、旅行等，并在社交平台上分享花式“养娃”。豆瓣“毛绒玩具也有生命”“今天你的宜家鲨鱼在干嘛”等小组成员已超14万人，不少网友推荐毛绒公仔，分享玩具日常、探讨如何科学合理“饲养”。
　　为什么小小毛绒玩具卖得这么贵，还经常断货呢？某品牌客服告诉记者：“每只宝贝不只是柔软的玩偶或礼品，它更是您的朋友、知己、小孩或陪伴您朝夕的伙伴。”据了解，某品牌玩偶的标签上都写着“Please look after me”，将玩具人格化，精准把握消费者的情感需求。
　　除情绪价值外，不少毛绒玩具还被人用来炒差价。毛绒玩具爱好者张洋洋向记者透露，2017年网购记录显示47厘米的巴塞罗小熊只要279元，而今年已经涨到480元，甚至经常处于缺货状态。“如果在二手平台出价350元，会有不少人抢购”。
　　此外，品牌的“退休”政策让部分玩偶成为“绝版”商品，进一步推高了市场价值。在二手平台，部分稀有玩偶被炒到高价。“我2021年购买圣诞系列的玲娜贝儿挂饰价格为129元，如今二手平台出价超1600元，价格翻了10倍以上。”玲娜贝儿的爱好者郑晓雨说。
　　中国玩具和婴童用品协会关于毛绒玩具受众人群分布数据显示，“00后”成为毛绒玩具最庞大的消费群体，占比达到43%；“90后”紧随其后，占比为36%。天猫发布的《2023淘系玩具潮玩新品趋势报告》中提到的八大新品趋势显示，年轻消费者逐渐成为毛绒玩具的主要消费群体，他们更倾向于把毛绒玩具作为生活陪伴和情感寄托。
　　对于毛绒玩具成为年轻人新宠的现象，中国心理卫生协会心理咨询与心理治疗专业委员会委员、深圳心理咨询师王留锋认为，从心理学角度来看，主要是因为毛绒玩具具有独特的心理效应。毛绒玩具的柔软触感和可爱外观不仅能够引发人们的“萌系”情感，还扮演了一种“情感寄托”的角色。
　　背后深层次的原因是什么呢？王留锋认为，在快节奏、高压力的现代生活中，年轻人常常感到孤独和焦虑，“疗愈悦己经济”也随之兴起。人们越来越注重自我关怀与情绪满足，而毛绒玩具则成为了他们寻求安慰和陪伴的不二之选。通过与毛绒玩具的互动，年轻人能够缓解内心的压力，找到一种情感上的寄托和满足。　　　　　　　　　　 据《深圳晚报》