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“9527”归来 周星驰“进军”微短剧市场

(2024年02月01日) 来源：潍坊晚报
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　　1月29日，抖音通过其公众号“抖音集团”宣布，与著名演员周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于5月在抖音上线。不少熟知周星驰电影的观众可能知道，在电影《唐伯虎点秋香》中，周星驰饰演的唐伯虎混入华府当仆人，编号就是“9527”。

网络微短剧市场正在迅速扩张
　　“微短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域。这次和抖音共同合作微短剧剧场，希望可以带给观众更多的欢乐。很期待这次的新尝试，大家多多捧场。”周星驰表示，他将以发起人身份，共同联合优秀的青年创作者，基于“周星驰导演作品”的抖音账号，直接面向用户进行内容创作。
　　根据艾媒咨询的报告，2023年中国微短剧市场规模达到了373.9亿元，预计到2027年将超过1000亿元。2022年，中国网络微短剧的上线数量增长了约3倍，表明市场正在迅速扩张。
　　报告还提到，目前国内网络微短剧的用户基础广泛，其中超过36%的用户几乎每天都会观看微短剧，而超过60%的用户会重复观看，主要因为对演员、制作和剧情的喜爱。
　　各大平台也纷纷上线了自己的微短剧平台，上线了一系列由平台背书的微短剧作品。比如快手发布的“星芒计划”，截至2022年末的时候，“快手星芒短剧”的播放量就突破了500亿，截至2023年第一季度，“快手星芒短剧”共帮助300多名达人完成“剧星梦想”。
　　1月19日，抖音举办了2024精品微短剧“辰星计划”暨春节档发布会，会上抖音许诺将给予精品微短剧创作者资金和流量扶持，影视公司、媒体机构、MCN机构及个人均可参与。来自全行业的优质内容创作者，可通过联合投资和联合运营两大模式与该计划合作，最高可获得500万元现金和1亿流量扶持。
　　同时抖音还宣布，春节期间将力推《超越吧！阿娟》等几部优秀微短剧作品。据抖音相关人士表示，2023年，抖音平台播放量破亿的微短剧达500部，微短剧日播放量增长了一倍。
　　腾讯微视、芒果TV、开心麻花等平台，也纷纷推出了自己的微短剧业务和内容，例如腾讯微视的《通灵妃2》和《如梦令》，都取得了过亿的播放量。

微短剧也面临内容质量等挑战
　　不过，微短剧行业快速发展、一言不合就给人“快感”的同时，也面临着内容质量、市场规范化等挑战。比如不少微短剧内容因同质化、存在不良导向、侵犯版权等问题，引来了监管部门的关注。
　　中央网信办在2023年3月12日发起了为期两个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动，重点整治了短视频平台上的造谣传谣、假冒仿冒、违规营利等问题。此外，还有针对低俗擦边、暴力血腥、炫富拜金等不良导向的短视频的专项整治行动。
　　2023年11月14日，国家广播电视总局办公厅发布了《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作》的通知，强调加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》。这是为了加强对网络微短剧内容的监管，同时也鼓励创作高质量微短剧。
　　通知发出后，多个短视频平台包括微信、快手和抖音等响应国家广播电视总局的号召，发布了各自打击违规微短剧的公告。比如，微信和快手因渲染极端复仇等不良价值观而下架了爆款微短剧《黑莲花上位手册》，一度登上微博热搜。2023年，抖音下架了119部违规微短剧，并对1188个违规推广微短剧的账号进行了处罚。
　　2023年11月15日，中国网络视听节目服务协会刊文称，国家广播电视总局将不断完善常态化管理机制，从7个方面对网络微短剧加大管理力度、细化管理举措，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，建立小程序“黑名单”机制，开展为期1个月的专项整治工作等。
　　其实这次周星驰与抖音达成的合作，许多网友担心，周星驰年纪大了，如果不自己出镜，只是用他以前的那些套路找人来拍微短剧，会不会在这个行业里“水土不服”？　　　　　　 据《钱江晚报》
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