在快节奏的现代生活中，旅行已成为越来越多人追求心灵放松与生活品质的重要方式。而旅行的意义不再是仅仅看风景，更是体验生活、感受文化，深度游正在成为旅行的主流趋势。

体验最地道的当地生活
年轻人更倾向于自由行
　　在过去，旅行往往被定义为打卡式的观光，人们匆匆忙忙地穿梭于各个景点，拍照留念后便离开。但如今的旅行者更加注重“体验”，他们不再满足于走马观花式的游览，而是渴望深入当地，感受风土人情，体验最地道的生活。人们开始关注那些小众的、未被过度开发的旅行目的地，希望在这些地方找到属于自己的宁静与美好。
　　与之相对应的是，打卡式的跟团游正在年轻人中淡出，越来越多人倾向于选择自由行。自由行给予旅行者更大的自主性，他们可以根据自己的兴趣和时间自由安排行程，深入探索每一个角落。
　　社交平台的旅行笔记中，关于自由行的攻略和分享占据了很大一部分。从如何规划行程、预订机票酒店，到当地的交通指南和美食推荐，网友们毫无保留地分享着自己的经验。这种分享不仅为其他旅行者提供了便利，也为自由行的发展提供了有力的支持。
　　自由行的兴起，也促使旅游市场更加多元化。旅行者开始关注一些小众的、个性化的旅游项目。如参加当地的徒步旅行团，深入自然，感受大自然的魅力，或者选择在当地的民宿中居住，与房东交流，了解当地的生活方式。

中年人追求平静放松，年轻人爱追踪热点
　　当旅行从标准化产品演变为个性化生活方式，不同人群喜好不同的旅游方式。
　　根据小红书数据，注重舒适体验的“轻松舒心派”旅游人群更倾向选择旅游业态完善的区域。40岁的上海金融从业者黄先生坦言，完成重大项目后总会预订高品质的度假酒店来一场休闲之旅。在他看来，私人海滩下午茶与山谷温泉，远比景点打卡更能修复身心。这类人群对旅行体验的舒适度有较高要求，玩累了就在室内待上一天，享受风景、游泳、温泉、精油按摩，通过身心的彻底放松和愉悦，远离压力与烦恼。
　　追逐热点的年轻群体则展现出截然不同的行为模式。28岁的北京产品经理周先生以“制霸网红目的地”为目标，从淄博烧烤到哈尔滨冰雪大世界，从天水麻辣烫到榕江“村超”，他的社交平台账号如同当代旅行热点年鉴。这类30岁以下的“热门追踪党”可以在72小时内完成订票，行程中“同款机位打卡”出现频率远高于普通游客。
　　家庭出游正在被赋予情感联结的新内涵。带着退休父母自驾环游洱海，那些在服务区共同研究路线、在民宿阳台分食鲜花饼的瞬间，比苍山洱海的美景更令人难忘。子女们会特意安排父母擅长的活动，例如摄影爱好者父亲担任旅拍摄影师，厨艺精湛的母亲主导农家乐点餐，以此重构代际对话场景。
　　忙碌的上班族则试图在自然中重建生活秩序。到后山上转一圈，在海边看落日，“野趣”不一定要身临险境，“轻”体验就很好。他们认为，在远离人烟的自然美景里，能够较为轻松地体验自然野趣，进行沉浸式放空。

小众城市崭露头角，网红城市凭新玩法“长红”
　　曾经，热门旅游城市如北京、上海、广州等一直是人们出行的首选。但随着旅行者对个性化体验的追求，一些小众城市逐渐崭露头角。2024年全年，小红书平台搜索同比增幅最快的国内城市中，贵州毕节、甘肃天水占据榜一榜二，增幅均超过三倍；江西景德镇、山西运城、山西大同紧随其后。一些曾经被低估的小城，如今正以其独特的历史文化、美食美景吸引着越来越多的游客。
　　小城出圈与市域交通设施的完善有着密切的关系。比如2024年开通的杭温高铁，串联起浙江省内游山玩水“天花板”景点，浦江仙华山、横店影视城、台州神仙居、永嘉楠溪江……都被纳入杭州出发的“一小时高铁旅游圈”。此前从杭州去横店影视城，自驾需要两个小时左右，现在可以坐高铁直达横店站，然后换乘轨道交通，一站地即可抵达景区。曾因“无痛爬山”火上热搜的神仙居，如今也可以乘高铁直达，想去“梦中情山”的游客免去了中转之苦。
　　另一方面，小城玩法升级也是吸引年轻群体的主要原因。比如贵州毕节的织金洞景区就凭借“玩溶洞”成为今年春节期间贵州省的热门旅行地。由于洞穴的恒温效应，冬天的贵州溶洞充满暖意，温度通常在16℃左右。除了步行游览，还可以开启洞穴轻探险、洞穴民宿、洞穴音乐会等新鲜玩法，无论是普通游客还是资深的户外爱好者，都能展开一场自己心仪的溶洞之旅。
　　再如去年的网红城市甘肃天水，靠麻辣烫火出圈后，努力做大做强文旅产业保持“长红”。

按爱好选择游玩方式，放慢节奏深度体验
　　爱好也影响着人们选择不同的游玩方式。
　　深度文化探索者试图打破旅行与生活的界限。在福建泉州旅行时，跟着蟳（xún）埔女学习编织渔网，在德化陶瓷作坊体验拉坯，或者用三天时间观察开元寺古榕树的气根生长轨迹——“求索漫旅人”生活节奏较慢或工作弹性较强，追求旅游的深度而非速度，希望能够深度参与当地的生活。比如旅行攻略，他们更依赖本地菜市场摊主和出租车司机的推荐，“巷弄”“手艺”“在地饮食”成为他们的游记高频词。
　　冒险爱好者将不确定性转化为旅行魅力。杭州自媒体人陈女士的团队曾在四川贡嘎徒步时遭遇暴风雪，在亚马孙雨林经历独木舟倾覆，但这些经历反而成为他们内容创作的珍贵素材。“远地探险家”以30岁以下，精力、体力较为充足的年轻人为主，他们的行前准备清单充满硬核装备：卫星电话、净水药片、应急医疗包——能应对昼夜温差，能适应目的地的各种情况，历经“千难万险”所见证的极致风光，才能够被完美地记录下来。
　　“情怀旅人”通过空间抵达完成精神共振。网友“娜姐”在英国旅游时专程前往利物浦安菲尔德球场，站在看台时，她想起初三深夜偷听球队夺冠广播的悸动。日本动画《灌篮高手》取景地镰仓高校前站、《哈利·波特》伦敦片场等地，常见影视、动漫取景地探访者比照影视画面调整自拍角度的身影。
　　偶像经济正在重塑城市旅行地图。24岁的上海文员庄女士与“同担”（同一偶像粉丝）结伴赴韩，按团体综艺线索打卡娱乐公司大楼，在偶像拍过写真的咖啡馆点同款饮品。各地文旅数据均证实，演唱会能够带动目的地旅游消费大幅增长，粉丝们用脚步丈量偶像上下班路线、探索演出场馆周边好去处，然后复刻偶像穿搭完成打卡。