□本报评论员 赵春晖
　　时下，在博物馆、景区、展会文创店等盖章打卡，逐渐成为旅游中的一种新玩法，“集章”似乎成了年轻人出游的新环节。随着集章打卡的出圈，各大景区也陆续掀起了一股“盖章风”。与此同时，不少纪念章从以前的“免费自助”变成了“收费盖章”。在一些旅游城市，付费盖章已司空见惯，但印章质量良莠不齐，也存在设计侵权问题，让盖章打卡变了味。
　　　　 （据《中国消费者报》）
　　正值暑期旅游旺季，“盖章游”成为很多年轻人外出旅游的“必选项”。对于游客来说，集章打卡仪式感满满，能让自己的旅行足迹变得更清晰、更有纪念意义。对于旅游目的地来说，一枚枚设计精巧、内涵突出、文化气息浓厚的印章，能够更好体现当地的历史文化底蕴，并通过文化传播提升当地的知名度和美誉度。从这个角度看，“盖章游”无疑能实现游客和旅游目的地的“双向奔赴”。
　　然而，随着“盖章游”日渐火热，原本充满趣味与纪念意义的集章打卡却逐渐偏离初衷，一些商家把提供盖章服务当成了引流的营销手段，甚至搞起了“低消门槛”“捆绑售卖”，盯着游客“钱袋子”的同时，提供的印章质量又良莠不齐，或粗制滥造、或千篇一律、或缺乏创新性和趣味性，让“盖章游”变了味。
　　“盖章游”之所以兴起，本质上是游客被旅游目的地独有的历史文化及特色优势所吸引。所以旅游目的地的景区和商家，需要正视集章打卡本身的文化传播价值，要充分尊重游客的盖章本意，将印章与当地的历史文化特色进行更有深度、更有创意、更有内涵的结合，想方设法提高印章的趣味性和文化价值，增强游客的体验感、参与感、互动性，让游客的盖章真正具有“收藏”价值，这样才能真正赢得游客的认可并持续“圈粉”，让这一枚枚小小的印章，变成带动旅游目的地消费的新增长点，助推文旅市场的繁荣。
　　另外，相关部门也要适当引导景区、商家，在印章设计上一定要增强原创性，并要出台切实可行的举措，保护印章原创者的合法权益，这样才能有效避免印章同质化。同时，要加强监督检查，规范集章打卡市场的经营秩序，避免集章打卡与消费深度捆绑，更要避免不良商家借着盖章的噱头坑骗游客、肆意敛财。否则，只会逐渐消磨游客盖章、集章的乐趣和热情，从长远来看，对于地方文旅的发展有害无益。
　　“盖章游”作为一种新兴的文化旅游现象，相关各方应共同努力，顺应旅游消费需求新特点、新趋势，在丰富文旅产品新供给的同时，避免集章、盖章的过度商业化和同质化，才能真正让游客在集章的过程中感受到当地文化的独特魅力，以好口碑带动和激发文旅市场的活力与潜力，进而实现多方共赢。