《闪婚老伴是豪门》《闪婚50岁》……最近一段时间，中老年题材微短剧作品突然“上桌”，多部作品播放量过亿次，仅《闪婚老伴是豪门》单部剧集就累计正片播放量超5亿次。老年题材正式成为行业新宠的现实，正助推行业发生内容方向的质变，“关注老年人，为老年人做剧”正成为影视行业内容的新趋势。

　　满足老年人的娱乐需求
　　短剧可以成为国产剧的补充
　　69集中老年短剧《闪婚老伴是豪门》于今年8月29日上线，开播四天，仅听花岛旗下团圆剧场抖音专辑播放量（即正片播放量）就超过2亿，抖音平台综合话题量10亿+，堪称2024年的“短剧之王”。该剧制作方听花岛是一家成熟的短剧公司，能够成功“押宝”老年题材并非误打误撞。
　　在《闪婚老伴是豪门》剧本监制花卷看来，老年人的精神娱乐需求一直都有，只是处于“精英视角”的盲区以及影视剧创作的“无人区”，而该剧的爆火，恰恰证明了庞大的市场需求和尚未被满足的用户需求。
　　市场调研数据显示，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿，月人均上网时长高达127.2小时，相当于每天超过4小时在网上“冲浪”。其中，刷短视频、看微短剧已成为许多“有钱有闲”老年人打发时间、排遣寂寞的重要方式。
　　巨大的市场前景，对应的是相对匮乏的内容供应。在花卷看来，“小朋友有迪士尼，年轻人有漫威和好莱坞，而老年人有什么呢？过去的国产剧里有一些给老年人看的电视剧，如《闯关东》《俺娘田小草》《情满四合院》等，但这几年来类似的剧集越来越少，国产剧中的中老年人已经成为年轻人的背景板。现在的国产剧并不能关照老年人，老年人在剧里都是陪衬”。
　　主创希望能够做出这样一部剧，“满足老年人的娱乐需求、呈现他们痛点的短剧，要呈现被遮蔽的痛点”。花卷认为，短剧可以成为国产剧的补充，在短剧里中老年人可以成为绝对的主角，呈现他们的痛点和诉求，“我们想给老年人造梦，做老年人的迪士尼，为老年人做出高品质的内容”。
　　抓准老年群体定制内容
　　影视质感是脱颖而出的关键
　　当老年群体突然成了微短剧的主流付费群体，为这个群体定制内容，是微短剧从业者的“不谋而合”。但在市场初创期，确实出现了不少粗制滥造的作品，只迎合老年人爱看家长里短、狗血冲突的需求，并没有真正从长期主义的角度去开发精品内容。
　　花卷表示，《闪婚老伴是豪门》之所以能成功“破圈”，除了抓准了老年群体定制内容的市场趋势外，影视质感是其脱颖而出的关键。“之前的老年剧普遍拍摄有些粗糙，让年轻人看到的时候都觉得完全不能接受，不是自己父母能看的作品。但《闪婚老伴是豪门》对标的是过去国产电视剧的制作水准，我们在服化道、选角、灯光、场景等层面去努力，以经典国产剧的影视质感去做老年短剧。”在该剧的用户画像中，除了老年群体主力外，也出现了不少31岁至40岁的年轻群体。
　　在过去的市场偏好中，常常默认老年人喜欢看婆媳关系、家族对立，喜欢在家长里短和鸡毛蒜皮的故事里消磨时间，因此微短剧市场出现了不少这样的“定制老年剧”。除了闪婚和霸总主题，老年题材微短剧里还有不少直接展示代际冲突，抢房产、抢资产、恶斗儿媳，甚至在剧里大打出手的作品。对此，监管部门和行业平台于今年开始进一步加强管理，将一些宣扬不健康和非主流家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾的内容先后下架。
　　理解老年人的情感需求
　　才能做出真正动人的作品
　　很多年轻人发现父母沉迷短剧的第一反应往往是担心——担心这些毫无营养的微短剧让老人们花钱、花时间，还可能危害健康。有的老年人花钱充值追更，有的一看看一宿；有网友抱怨，妈妈自从迷上短剧，家务也不爱干了；不少老年人看短剧爱外放声音，全家被迫陪听狗血台词……但总不能拿出管孩子玩游戏的劲头管爸妈看手机追剧吧，不但不好使，还可能被骂“不孝”。
　　确实，年过花甲的“互联网新人”们往往意识不到网上套路深，对付费设计缺乏警惕，沉迷看剧，容易伤财又伤身。然而，年轻人了解父母沉迷短剧的深层原因吗？狗血的剧情凭什么俘获了阅历丰富的老年人？背后是被忽视的精神需求。
　　在花卷看来，老年题材剧要真正理解老年人的情感需求，才能做出真正动人的作品。《闪婚老伴是豪门》的制作团队在开拍之前进行了大量调研，总结出老年群体的情感需求集中在两个方面：一是为子女付出并被子女看到，二是爱与被爱。该剧的剧情就是围绕这两方面来“定制”的，这对再婚夫妇没有说过任何一句甜言蜜语，都是用行动去表达爱，“这让人们觉得老年人的爱情更好看”。

　　平台进行适老化改造
　　迎合老年群体用户体验
　　这两年来，影视剧已经开始出现以老年人群体为主角的作品，如讲述老年人退休再就业的《老家伙》，今年备受观众认可的老年剧《老闺蜜》在央视重播，讲述老年人退休丰富生活的短剧《大妈的世界》在播出后也赢得了年轻人的关注，老年人在影视剧中的刻板印象逐渐被颠覆，真正为老年群体“量体裁衣”的创作正在开始。
　　除了内容制作端，视频内容的播出平台同样关注到老年市场的变化。今年4月，爱奇艺创始人、CEO龚宇就分享了爱奇艺的市场定位，面对消费人群的结构性变化，指出做好“一老一小”服务是未来爱奇艺产品打造的关键。
　　日前，爱奇艺首席内容官王晓晖提到，爱奇艺早在2021年起就开始进行适老化改造，从内容、视觉、声音、产品功能等方面持续优化，其中爱奇艺App在2021年上线“长辈模式”，各页面均启用超大字号，保障操作简单便捷、信息一目了然。2023年升级长辈模式，增加老年群体爱看的片库。2024年针对观影场景提供更精细化老年群体用户体验，部分影片字幕支持字号调节，音量增强让老年群体听得更清楚。爱奇艺极速版App推出全场景字号调大，功能设计简洁化，针对中老年人群上线“听视频”功能，在内容上加强中老年人群的专项运营，短视频重点推荐怀旧、老歌和资讯，长视频则重点推荐情感和都市类等作品。
　　本报综合报道