从2005年播出的《仙剑奇侠传》算起，古偶仙侠剧已走过近二十年。近年来，从《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》《陈情令》《苍兰诀》《长相思》，到今年一季度的热剧《与凤行》，几乎每年都有这类剧集火出圈。古偶仙侠剧通常会融合中国传统文化，构建具备玄幻仙侠的“新世界”，着眼于传统思想与现代观念的碰撞，设置穿越、宫斗、救世等娱乐化情节为爱情主线服务。当古偶仙侠剧探索近二十年后，路还能怎么走？
IP来源除了网文，还有游戏和动漫
　　古偶仙侠剧是网生时代的产物，最大的特征是依托知名网文、游戏IP。虽然IP改编创作模式近二十年来从未改变，但是每个时期的热门IP类型均不同。
　　21世纪初，当网文IP尚未经过系统整理与开掘时，热播古偶仙侠剧均通过热门游戏改编，最具代表性的是“仙剑”系列。
　　1995年7月，游戏《仙剑奇侠传》推出，被玩家誉为“旷世奇作”。2005年，由唐人影视改编制作的电视剧《仙剑奇侠传1》，在重庆、上海地面频道首轮播出后获得平均11.3%的收视率。2008年，该剧在河北卫视首轮上星播出后获得全国同时段收视率冠军。2009年，唐人影视推出《仙剑奇侠传3》，当年在地面频道首播，并于2010年农历大年初一在江苏卫视首轮上星播出，收视率稳居同时段第一。
　　在古偶仙侠剧进化史上，唐人影视是绕不开的制作公司，如2011年推出了由桐华知名小说改编的《步步惊心》。唐人影视创始人、知名制片人蔡艺侬曾在接受记者采访时说：“《步步惊心》红了后，别人说是唐人影视的高峰，但一切刚刚开始。”
　　爆火的《步步惊心》不仅是唐人影视的“开始”，也是网文IP改编古偶仙侠剧热潮的开始。此后，古偶仙侠剧进化史上还有占了大头的知名古偶仙侠网文IP改编剧，当中不乏系列剧。从2009年起，唐人影视先后创作“三生三世”系列，知名制片人刘宁曾打造“蜜糖三部曲”，其中，《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》都是知名古偶仙侠剧。
　　近年来，古偶仙侠剧的IP来源除了网文，还有游戏。但随着网游生产井喷，游戏《仙剑奇侠传》的IP价值下降，改编剧的创作水准也同步下降。2016年，由韩东君、古力娜扎等主演的《仙剑5之云之凡》播出，豆瓣评分仅为3.9，观众对于剧情、角色还原度表达不满。2024年，《仙剑奇侠传》IP改编剧重启，但关注度、口碑均不及从前，《仙剑4》豆瓣评分仅为4.4，《祁今朝》豆瓣评分仅为5，被网友痛批是“流水线上的古偶仙侠剧”。
　　目前，《凡人修仙传》《白月梵星》《念无双》《千朵桃花一世开》等古偶仙侠剧已进入待播阶段，大部分作品是网文IP改编剧。而正在热播的《狐妖小红娘》，是难得一见的动漫IP改编古偶仙侠剧，根据庹小新创作的同名漫画改编，分三部：杨幂、龚俊主演的《月红篇》，刘诗诗、张云龙主演的《竹业篇》，成毅、李一桐主演的《王权篇》。

虽然题材同质化，但爆款总能突破模式桎梏
　　创作模式上，古偶仙侠剧大致可参照小说分类，分为“打怪”模式与“恋爱”模式。
　　“打怪”模式的开端是《仙剑奇侠传1》，该剧具备“打怪”模式的代表特征：叙事线简单，讲述英雄式的主角带领小伙伴一路同行，打怪升级；主人公均为身世离奇的男性；俊男美女担纲主演，爱情故事具备传奇色彩等。这类代表作品包括：《仙剑奇侠传3》《轩辕剑》《古剑奇谭》《择天记》《武动乾坤》等。
　　“恋爱”模式的开端是2015年首播的《花千骨》。该剧是当年的大爆款，播出平台湖南卫视CSM50城市网、全国网收视率均破3。
　　《花千骨》的成功以及随后IP剧热度升温、资本疯狂入局影视圈，导致“恋爱”模式兴起、泛滥。2017年，杨幂、赵又廷主演的《三生三世十里桃花》横空出世，具备“恋爱”模式的代表特征：讲述男女主角痴缠、虐恋的爱情故事；女主人公大多不懂爱情且有缺陷，男主人公拥有无上权力等。这类代表作品包括：《香蜜沉沉烬如霜》《琉璃》《千古玦尘》等。
　　无论是哪种模式的作品，近年来，古偶仙侠剧的世界观、故事线、人物设置同质化现象明显。2022年播出的古偶仙侠剧《沉香如屑》就因为套路式剧情被观众诟病，例如，女主角颜淡开场跳诛仙台的场景，对标的就是《三生三世十里桃花》中素素跳诛仙台的经典场景。
　　随着古偶仙侠剧创作体量增大，曾经被观众称道的核心精神也发生了变化——强化仙魔大战与跨时空恋爱，淡化侠义精神与人情味。刘宁在接受记者采访时曾表示：“任何题材都存在同质化问题，就看谁能在自己的赛道上找到突破点。”
　　毫无疑问，爆款古偶仙侠剧总能突破模式桎梏。例如2019年大热的《陈情令》选择刻画兄弟情，讲述了魏无羡和蓝忘机重遇、携手探寻往事真相、守护百姓和平安乐的故事。2022年大热的《苍兰诀》选择男女主角互换身体设定，讲述了仙女小兰花与月尊东方青苍因意外互换身体、甜虐交织的爱情故事。2023年大热的《长月烬明》选择魔胎男主角设定，讲述了衡阳宗掌门之女黎苏苏与天生邪骨的魔胎澹台烬逆转命运诅咒、阻止灭世危机的故事。2024年大热的《与凤行》选择轻喜剧风格，讲述神仙降落凡间、充满烟火气的爱情故事。

想要演员“爆红”，还得拿出好的作品
　　古偶仙侠剧的进化史与影视圈的“造星”史几乎同频。早期的古偶仙侠剧几乎播一部红一批演员，这与影视公司的“造星”设计密不可分。蔡艺侬曾表达用作品打造“中国偶像”的思路：“从公司第一个签约艺人李亚鹏开始，我们觉得中国应该有自己的偶像，后来才有了胡歌、袁弘、刘诗诗‘唐人三宝’的定位。”
　　值得一提的是，当时大部分靠古偶仙侠剧出名的演员来自唐人影视。例如《仙剑奇侠传1》让“李逍遥”胡歌、“赵灵儿”刘亦菲爆红；《仙侠奇侠传3》不仅为胡歌的人气再添一把火，还让“徐长卿”霍建华、“唐雪见”杨幂、“紫萱”唐嫣、“龙葵”刘诗诗人气走高；《轩辕剑之天之痕》播出后，古力娜扎、林更新被观众熟悉。除了唐人影视，慈文传媒、欢瑞世纪等公司出品的古偶仙侠剧亦捧红了赵丽颖、杨紫等演员。
　　2015年之后，随着古偶仙侠剧体量增大，想单靠知名影视公司专门制作一部剧就想确保实现“造星”，已经变得十分困难。不过，借爆款古偶仙侠剧之势爆红、翻红的演员也不少，例如《三生三世十里桃花》的赵又廷、迪丽热巴、高伟光，《香蜜沉沉烬如霜》的罗云熙，《陈情令》的肖战、王一博，《苍兰诀》的王鹤棣、虞书欣，《琉璃》的成毅等。今年，赵丽颖、林更新主演的《与凤行》火爆荧屏，网络累计有效播放量近32亿次，相关话题席卷社交网络，两位主演也再次聚拢了人气。
　　本报综合报道