□本报评论员 于哲
　　“身世悲惨”的女孩坚强生活，“动人故事”的背后是早已设定好的剧本；打着“助农”旗号售卖的“大凉山原生态农产品”，实际是从批发市场低价采购来的……近日，四川省凉山州昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，8人因虚假广告罪被判处9个月至1年2个月不等的有期徒刑，并处2万元至10万元不等罚金。　　　　（据新华社）
　　直播时代，“卖惨营销”是其中的一个毒瘤，屡屡刺痛公众眼球。
　　据悉，“凉山孟阳”是四川大凉山最早走红的网红之一，此前因拍摄“卖惨视频”收获不少人的关注，在某短视频平台曾拥有300多万粉丝。在其发布的视频中，自称父母双亡，家中还有几个弟妹需要自己拉扯；她穿着破旧的衣衫，身后的房屋残破不堪……此后，网友实地探访发现，其“父母双亡”系编造，家中残破不堪的房屋也是摆拍。
　　“相同的配方，熟悉的味道”——“父母双亡”的农村女孩、为“病重”爷爷打工赚医药费的少年、被继母限制自由的“苦情女”……卖货主播以包装的人设，搭配着精心设计的文案，利用粉丝的善良和同情心带货，不少博主靠“演技”赚得盆满钵满。
　　然而，这类吸睛又吸金的“卖惨营销”，不仅损害了消费者的权益，破坏了网络空间的清朗，更损害了社会的信任基础。许多消费者表示，现在只要看到部分地区的带货主播，都会心存疑虑。
　　网络不是法外之地。近年来，助农直播在乡村振兴中发挥了积极作用，有关部门在出台支持措施让助农直播发展真正惠及广大农民的同时，也要依法加大对虚假助农、“卖惨营销”等行为的打击力度，只有通过严厉、彻底的法律惩处，才能让这些肆无忌惮的行骗者明白，妄图通过投机取巧、虚假宣传走“致富捷径”，只会是歧途和深渊。同时，各直播平台作为第一关口，要加强事前资质审核与持续监督，一经发现此类行为，应立即关闭其账号。普通消费者也要擦亮双眼，对互联网上的“卖惨营销”提高警惕，切勿同情心泛滥“冲动消费”“同情打赏”，导致自身权益受损。
　　营销不是浮夸的表演，商业活动应有底线思维，坚守法律法规，遵循公序良俗，用健康手段创新营销，不要让消费者的“真情”为“卖惨”买单。