□本报评论员 宋玉璐
　　近两年来，“情绪文旅”日渐流行。旅游业内相关专家认为，当前文旅已迈入3.0时代——1.0时代依托文物资源“白天看景、晚上睡觉”；2.0时代靠投资和创意打造主题乐园与沉浸式演艺；而3.0时代，景区不再是游客出行的首要考量，取而代之的是游客自身的情感与情绪需求。
　　　　　　 （据《工人日报》）
　　眼下，不少城市的旅游业已然迈入全新的发展阶段。从最初依托自然风光、文物古迹吸引游客，到后来投资打造主题乐园、沉浸式演艺，再到当下的文旅3.0时代，游客需求发生了根本性转变。
　　一年跑遍十多个城市追20场演唱会，飞行几千公里只为亲手从土豆地里刨出快乐……年轻人的旅行，正在从“看风景”转向“买情绪”。文旅3.0时代，游客不再执着于打卡名山大川，“治愈”“松弛”“怀旧”正成为奔赴远方的新理由，衡量一次旅行好坏的标准也从“性价比”转向了“心价比”。
　　统计数据显示，超六成游客将“情感体验”作为出游首要目标，愿意为氛围感、仪式感、精神慰藉买单。游客要的不再只是到景点打卡拍照，而是旅途中独一无二的内心感受。
　　在巨大流量红利面前，不少地区争相布局“情绪文旅”，但同质化问题也随之显现。“想你的风还是吹到了×××”“我在×××很想你”……这些随处可见雷同的网红标语、复制粘贴的演艺项目，许多场景只有光鲜的外壳，缺少内在故事支撑。简单堆砌布景道具，依靠拍照打卡吸引游客，只能收获短暂热度。一旦新鲜感褪去，游客也会大幅减少，难以形成持续消费，脱离了真实情感需求的网红场景，终究难逃昙花一现。
　　想要发展“情绪文旅”，其实没那么难，不在于设施改造有多复杂，而在于用心挖掘共情点。成功的文旅体验，应当推动游客从走马观花的看客，转变为故事的参与者。比如海南五指山市盘活老旧市场打造怀旧街区，依托老建筑唤醒一代人的共同记忆，不靠大拆大建，凭烟火与情怀聚拢人气，营造有氛围的场景、讲述有温度的本土故事，再针对消费者设计出深度互动体验，提供有人情味的优质服务，就能成为独一无二的旅行记忆。
　　风景或许会在脑海中逐渐淡忘，情感共鸣却能在心中长久留存。面对“情绪文旅”风口，切忌盲目跟风复制网红模板。立足本土特色，读懂游客内心诉求，打造有文化、有温度、有记忆点的文旅产品，才能让文旅产业实现长久稳健发展。