□本报评论员 孙瑞荣
　　年中购物节打响促销战，各大电商平台竞相争夺消费者。可消费者打开电商App的原因，却可能不是买东西，而是遭遇其他App广告页面的强行跳转。记者调研发现，相关部门虽已治理多年，跳转广告却屡禁不止，而且花样翻新、迭代升级。　　（据《半月谈》）
　　当下，“注意力经济”为各大平台所必争，“条条道路通电商”的“跳转”策略，不失为抓取用户注意力的有效途径。然而对于用户而言，这种泛滥的跳转广告无疑让人不堪其扰。
　　事实上，消费者真正讨厌的并不是广告本身，而是它的打开方式。在实际情况中，普通用户根本就来不及点击“跳过”按钮，手机稍微动一下就进入广告了。跳转广告可谓一种变相的“强制交易行为”，不仅影响了用户体验，给用户带来了困扰，且侵犯了消费者的自主选择权和公平交易权，甚至可能涉嫌违规收集用户信息、侵犯用户隐私等问题。
　　近年来，虽然有关部门已经出台了一系列规定进行整治，但跳转广告仍然屡禁不止。跳转广告之所以成为“牛皮癣”，甚至“越跳越欢”，根源在于企业畸形的盈利模式，在商业利益驱动下，凭借技术优势翻新花样，从而与用户“拼手速”、与监管玩“捉迷藏”。
　　广告投放的目的是吸引消费者，是为了提高产品或服务的知名度、美誉度。“条条道路通电商”是互联网流量变现的一种扭曲表现，是企业为了追求利益最大化而不惜牺牲用户体验和品牌声誉的结果。广告商这种以牺牲用户体验博来的不会是流量，反而是厌恶，是一种唯利是图的做法，也是一种短视的行为，换来的恐将是用户的厌弃。
　　整治跳转广告，需要各方形成合力。一方面要进一步细化明确规则和责任，加大违法违规行为的惩罚力度。另一方面，要加大相关信息普及力度，特别是为弱势一方的消费者群体维权提供清晰路径和指引。此外，还要提高用户参与跳转广告治理的积极性，并将选择权、决定权充分交给消费者，防止消费者权益受到侵害。