日前，“国产羽绒服卖到7000元”的热搜引发消费者对“国产羽绒服涨价”“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题的关注和热议。与此同时，冲锋衣成为今年抗寒“新晋顶流”，花棉袄和军大衣重新“翻红”。
千元以上羽绒服十分普遍
　　“印象中羽绒服七八百元钱就已经很贵了，没想到现在一千多元钱都算正常价格了。”不少近期有购置羽绒服打算的人都发出了这样的感慨。
　　据中华全国商业信息中心数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。
　　记者查询数个购物平台发现，国产羽绒服品牌的主流价位多集中在几百到两千，市场定价千元以上已非常普遍。这次“贵上热搜”的羽绒服是猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE，在线上购物平台中，该公司羽绒服产品的主力价位在3000元-7000元，属于小众品牌。品牌方在其官方微博中表示：“好产品足斤足两，不会太便宜。”
　　随后不久，“波司登平均价格已升至1600元”也冲上热搜。国金证券研报显示，2018年，波司登主品牌提价幅度高达30%-40%，单价1000元-1800元的羽绒服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽绒服由4.8%提升至24.1%。2020年，波司登羽绒服的平均售价为1600元。2021年，波司登先后推出了风衣羽绒系列以及登峰2.0系列，售价过万元。记者搜索波司登官方旗舰店发现，2023冬季新款户外登山羽绒服、风衣羽绒服的价格已超6000元。
　　布局中高端羽绒服的不只波司登。老牌国货品牌的雪中飞、鸭鸭等，也陆续推出不同系列的高端产品。记者查阅线上购物平台发现，雪中飞鹅绒黑曜石系列以及狐狸毛领系列羽绒服券前价格超3000元，鸭鸭冰壳联名款冰岛雁鸭绒羽绒服券前价格为5999元。此外，包括李宁、安踏等运动品牌也推出了千元以上的羽绒服。
　　高端的国货，消费者买单了吗？艾媒咨询数据显示，在2023年中国网民购买羽绒服可接受的价格调查中，大部分消费者更愿意购买价格在400元-1500元之间的羽绒服。其中，34.04%的消费者选择401元-600元（含600元）价格区间，购买该区间价位的消费者最为集中，只有3.30%的消费者选择1500元以上价位。
成本增加是涨价的主要原因
　　到底是哪些因素推高了羽绒服的价格？是原材料成本过高还是另有隐情？
　　资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，成本增加是羽绒服涨价的主要原因，包括原材料价格上涨、加工费用上涨、推广成本增加、物流库存成本上涨等诸多因素。“无论是鹅绒还是鸭绒，包括面料、里衬等，羽绒服的原材料是一直处于上涨的趋势。”程伟雄称，还要考虑到羽绒服过季后存在大批量的库存问题，这些成本都是包含在羽绒服的价格之中的。
　　“羽绒服的主要原材料是羽绒，近年来，羽绒的价格受国际市场影响波动较大，价格上涨明显。同时，为了符合环保要求，企业在生产过程中需要投入更多的成本进行环保处理，环保政策的实施也影响了羽绒服的生产成本。”贝恩公司全球商品战略顾问总监潘俊表示。
　　潘俊还指出，品牌竞争加剧，各大国产羽绒服品牌纷纷加大研发投入，提升产品品质，这也导致了成本上涨。现在羽绒服的材料超出了原来传统面料的范畴，越来越强调科技感和新的功能，还融入了诸如纳米级透气膜、火山岩材料、此前用在降落伞上的材料等。物流、人工等成本的增加也是羽绒服价格上涨的原因之一。
　　对羽绒服行业而言，原材料价格上涨的问题其实一直存在。据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，作为内部填充物的鸭绒、鹅绒约占一件羽绒服总成本的45%。而在DT研究院整理的数据中，自2016年-2022年11月，90%白鸭绒每千克从200元涨至360元左右，90%白鹅绒每千克从不到400元涨至640元左右。
　　此外，有关羽绒服的行业标准也在逐步提升。2022年4月，执行标准为GB/T14272的最新版《羽绒服装》国家标准开始实施，该版本较上一版做出诸多调整，包括将羽绒服填充标准从“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下后者品质更优。
　　不断堆高的营销成本也分摊到了消费者的头上。据波司登财报显示，近五个财年以来，波司登包含广告宣传费用等营销支出在内的分销开支从24.5亿元上涨到61.7亿元，2022财年的分销开支占总收入比重接近四成。
冲锋衣成抗寒“新晋顶流”
　　实际上，动辄几千元、上万元的羽绒服依然只是小部分人的消费狂欢，既要御寒还要好看，更要性价比才是更多人的选择。其中，高性价比的冲锋衣成为抗寒新选择，在社交平台上，网友们纷纷开始研究什么是防水指数、双层结构面料、压胶和透气等。
　　百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过1250，反超羽绒服。“双11”期间，冲锋衣成各个电商平台销量增幅最快的品类之一，从价格来说，每件平均成交价格带主要集中在300元-500元以及800元-1500元。
　　京东数据显示，今年以来冲锋衣成交额同比增长165%，“双11”期间（10月20日-25日）冲锋衣成交额同比增长200%。其中，以包含硬壳和内胆的“三合一”更受追捧，这类冲锋衣除了常见的防水、防风、透湿性能之外，也适用于冬季的防寒保暖，将使用期从春秋拉长到春秋冬三个季节，成为年轻人的冬季“保暖搭子”和“穿搭利器”。
　　价格方面，据魔镜洞察的统计，2022年11月-2023年10月，常见的冬季外套中，均价最高的是户外羽绒服和户外保暖棉衣，平均超过1200元。冲锋衣均价则为488.8元，比毛呢大衣、羽绒服都低。

军大衣花棉袄重回潮流前线
　　除了冲锋衣，前段时间北方降温，几名大学生组团穿军大衣上课的短视频让军大衣火出圈。一时间，价格低、用料足的军大衣、花棉袄重回潮流前线，风靡各大高校校园。本着“只要我不尴尬，冷的就是别人”的态度，完成了一个人穿是显眼包，两个人穿略显尴尬，一群人穿引领潮流的时尚蜕变。
　　有数据显示，近期“军大衣外套”登上电商平台热搜，热度670.3万，当周热度上升14%。其中销量第一的链接55元起，月销5万多。
　　临沂一家劳保用品店的老板刘长宏告诉记者，从11月份以来，每天都会有人电话咨询他军大衣售卖价格、发货渠道等问题。与卖不动的羽绒服相反，在他店内，单军大衣这一项，营业额就比往年翻了三倍。“一件军大衣百元左右，保暖效果也不差，打理清洗起来也简单。”说起军大衣走红，刘长宏认为性价比高是最终原因。
　　“都说时尚是个圈，以前在年轻人眼里古板甚至有点土的军大衣，没想到今年还突然‘翻红’了，我这卖劳保用品的，今年差点干成服装店老板了。”刘长宏说。
　　与北方“军大衣”爆火出圈不同的是，四川也有自己的御寒神器——棉服，也被称为“四川省省服”。由于四川冬天又湿又冷的“特色”，四川的“省服”具备保暖透气、结实耐脏等特性，有四川人戏称：“这个冬天你可以没有羽绒服，不可以没有棉服！”
　　从购物平台搜索“四川省省服”可以看到，排名第一的商家有近10万的销量。
　　本报综合央广网、中国新闻网、齐鲁壹点