现在人们越来越注重口腔健康，一些牙膏宣称具备“促进幼儿长牙”“修补牙洞”“抗幽门螺旋杆菌”等功效，涉嫌误导消费者。今年3月，市场监管总局发布了《牙膏监督管理办法》（以下简称《办法》），将于今年12月1日起正式实施，对牙膏的功效宣传、原料备案、名称规范等提出了要求。牙膏市场现状如何？记者展开了调查。

　　牙膏功效宣传五花八门
　　即将实施的《办法》第十八条规定，牙膏产品名称一般由商标名、通用名和属性名三部分组成。牙膏的属性名统一使用“牙膏”字样进行表述。非牙膏产品不得通过标注“牙膏”字样等方式欺骗误导消费者。第十九条规定，牙膏标签禁止标注下列内容：明示或者暗示具有医疗作用的内容；虚假或者引人误解的内容；违反社会公序良俗的内容；法律、行政法规、强制性国家标准、技术规范禁止标注的其他内容。
　　记者走访了北京市的永辉、物美等超市，发现售卖的均为“妆字号”普通牙膏，但在线上销售平台，功能性牙膏不在少数，广告宣传充满暗示。
　　在电商平台上一家可立克旗舰店里，一款可立克蜂毒焱清护龈牙膏显示已售10万件以上。该店铺的视频中强调这款产品“重点（是）里面含有蜂毒成分，适合各种口腔问题”，暗示产品具有口腔治疗效用。
　　另一家欧盖森大药房旗舰店销售一款“幽门螺旋杆菌口腔抑菌膏药健百瑞牙膏医用级正品”，页面标注“药房直售”，产品正面印着“幽门螺旋杆菌”6个大号字体，下方小字标注“药健牌口腔抑菌膏”，页面介绍称“幽门螺旋杆菌口腔抑菌牙膏作用率76.42%”。记者浏览产品详情页面看到，这款产品由江西药健实业有限公司生产，生产许可证显示其为“消字号”产品，而“消字号”产品不具备任何疗效，仅属于卫生消毒范畴。
　　虚假宣传误导消费者
　　既自称是“牙膏”，又标注“抑菌膏”的“消字号”产品，号称“杀幽神器”、口臭克星、预防胃癌的“抗幽牙膏”，宣称能促长牙、修补牙洞的牙膏……电商平台热卖的这些牙膏产品，功效真实性到底有几分？
　　中国口腔清洁护理用品工业协会工作人员表示：“有少数企业假借‘牙膏’名义在网络平台销售‘械’字号或‘消’字号的所谓的能治疗幽门螺旋杆菌的口腔护理产品，该类产品实非牙膏。”
　　针对部分商家宣称牙膏具有“抗幽门螺旋杆菌”功效，国家药监局官网此前发布《牙膏不能治疗疾病》一文指出：市场上有一些名称冠以“牙膏”的热销产品，宣称具有“抗幽门螺旋杆菌”“通过抗幽门螺旋杆菌消除口臭”等功效，这些产品很多不是真正意义上的牙膏。
　　针对牙膏能促长牙、修补牙洞的宣传，国家药监局发布的《牙膏不是“促长牙”“补牙洞”的神器》一文指出，使用含氟牙膏刷牙，可增强牙齿抗龋能力，但不能逆转龋齿的发展进程。
　　对于广泛流传的牙膏“抗幽”一说，清华大学附属北京清华长庚医院消化内科主任医师蒋绚表示，幽门螺旋杆菌在人体内主要定植在胃内，以往有在口腔检出幽门螺旋杆菌的报道，但口腔不是幽门螺旋杆菌的主要定植部位。牙膏作用于口腔，即使有抑制或杀灭作用，也不能对胃内的幽门螺旋杆菌发挥作用。口臭问题和幽门螺旋杆菌感染的关系并不明确。
　　由此可见，所谓的牙膏能“补牙洞”“抗幽”等都有虚假宣传、误导消费者之嫌。
　　牙膏作为使用频次高、与人们健康密切相关的日用消费品，其相关信息却时常被消费者忽视。即将实施的《办法》清晰界定了牙膏的边界，将牙膏参照有关普通化妆品的规定进行管理。牙膏备案人在按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。《办法》还明确规定，规范牙膏功效管理和标签要求，要求牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据。
据《中国消费者报》