□本报评论员 薛静
　　“从小喝到大”的椰树牌椰汁，这个国庆也开始试水抖音直播了，而“大尺度”的直播预告片，一上来就是若干大胸美女热舞的直播间画风，以及屡次被平台“秒掐”的翻车事故，又一次引来网络热议。　　　　　　（据《中国基金报》）
　　数十年如一日坚持“土味包装”的椰树集团进军直播带货了，可迅速翻车了。有为“椰树”抱不平的，说这就是“椰树”一贯的营销风格，广告做得，直播凭什么做不得？也有说直播有打擦边球嫌疑，看了令人不适。
　　喧嚣声中，“椰树”出来发了个不痛不痒的回应，称“开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况”。此番解释显然不能服众，网络上依然吵成一片，谁也说服不了谁。
　　“椰树”已经不是第一次陷入这样的争议中。但以前的争议，网友们多少带着点揶揄的口吻，在“椰树”“不怕黑，就怕没流量”的推波助澜下，这些争议最后都变成了大家的自发“安利”，反而提高了产品知名度，拉高了销售。可这次，不仅翻车快，也影响了销售，几十万围观最后只有2500元成交额，热闹的营销过后，只剩一地鸡毛。
　　是“黑红营销”不管用了吗？
　　“椰树”开直播，是为了挽救不断下滑的市场份额。作为一家老牌饮品企业，最近几年在产品创新方面乏善可陈。甚至在“生椰拿铁”“厚乳椰椰”“椰云咖啡”这些年轻人耳熟能详的饮品中，都没有“椰树”一席之地。
　　产品没跟上，营销的幺蛾子却是一出接着一出。所以，与其说网友们是在为“椰树”被“停播”争吵，不如说是对其“不求上进”的痛心疾首。在当前市场竞争日渐加剧的情况下，如果还不赶紧推陈出新，加大产品创新和品牌升级力度，反而光顾着“制造话题、制造对立”，大家的心理疲劳只会越来越重，进而产生抵触、反感的情绪。
　　创业难，守业更难。老牌椰树，该作出改变了。