□本报评论员 孙瑞荣
　　近期，有消费者反映，一些销售普洱茶的网络直播间已然成为营销作秀骗局的高发区。直播间里，27位“茶农”中有20个是演员，主播张口就是“正宗核心产区、纯料古树、收藏保值”，但其实都是货不对板的普通茶叶。　　 （据央视财经）

　　随着直播带货走进千家万户，普洱茶成为茶饮直播的热门品类。但当下不少普洱茶直播间已然沦为虚假营销的高发区，以次充好、夸大宣传等乱象层出不穷，看似高性价比的典藏珍品茶，实则多是普通劣质茶叶，不仅收割消费者，更重创普洱茶行业口碑。
　　当下普洱茶直播骗局有着成熟的流水线套路，极具迷惑性。主播熟练套用固定话术，将十几元、几十元的普通台地茶，包装成名山名寨产出的纯料古树茶，大肆鼓吹正宗核心产区、收藏保值、绝版稀缺等概念。更有直播间精心编排剧本，演员假扮茶农、产地商家上演砍价戏码，营造产地直供、亏本让利的假象，用极低的售价刺激消费者冲动下单。
　　事实上，优质古树茶产量有限、成本高昂，根本不可能低价批量售卖，直播间所谓的珍藏版、古树茶，大多是碎茶、老梗压制的劣质茶，货不对板已成常态。
　　这场虚假营销闹剧，造成的危害波及多方。对消费者而言，看似捡漏的“低价好茶”，实则是劣质货，不少人被收藏增值话术误导，盲目囤货遭受经济损失。对诚信茶农、正规茶企来说，虚假低价、劣质仿品扰乱了市场价格体系，踏实做品质好茶的商家无人问津，劣质假货却销量暴涨，形成“劣币驱逐良币”的畸形市场。长此以往，消费者对普洱茶真伪、价值产生信任危机，整个行业的品牌信誉和发展根基都会遭受重创。
　　净化普洱茶直播市场，需多方发力、标本兼治。直播平台要压实主体责任，完善商品审核、话术监管和售后溯源机制，严查剧本带货、虚假宣传账号。监管部门要加大巡查惩处力度，细化茶叶直播销售标准，对以次充好、虚假营销行为从严处罚，曝光典型案例。消费者也要擦亮双眼，摒弃侥幸心理，理性看待低价古树茶、收藏茶噱头。唯有肃清行业乱象、坚守诚信底线，才能让普洱茶行业摆脱营销骗局阴霾，实现良性长远发展。