□本报评论员 孙瑞荣
　　近日，市场监管总局发布《网络反不正当竞争暂行规定》，要求经营者不得编造用户评价，不得以返现、红包、卡券等方式利诱用户作出指定好评、点赞、定向投票等互动行为。6月3日，记者在多家电商平台搜索“好评返现”和“好评卡五星”，已检索不到相关信息。但是，页面却弹出“好评卡五星通用”“售后卡片定制”“新规建议卡（新规售后卡定制）”等推荐页。其中，一张宣传图上还印着“新规卡 防投诉”的宣传语。　　（据央广网）
　　从餐饮、网购到住宿、休闲，“好评返现”已悄然走入大众生活的方方面面。有的人靠“好评返现”获益，有的人却遭狠狠“背刺”。
　　生活中不论是线上购物，还是线下消费，其他顾客的评价常常是消费者衡量商品好坏的标准，甚至起决定性作用。正因如此，“刷单炒信”“好评返现”之风屡禁不止，商家花样百出，只为博取好评，提高店铺声誉。
　　商家返现方式各不相同，为规避风险、追求好评更是套路满满。要知道，“好评返现”盛行背后是利益驱动、惩罚力度有限以及缺乏社会共治等多重因素所致。“好评返现”看似能让消费者“薅羊毛”，实则破坏了评价的真实性、客观性，扰乱了市场的评价诚信秩序，更是侵犯了其他消费者的知情权等。
　　此次市场监管总局发布的《网络反不正当竞争暂行规定》，有助于提升网络市场的透明度，保护消费者免受虚假宣传和误导性营销的侵害，维护消费者的知情权和选择权；也有助于培养良好的竞争环境，利好更多诚信经营的市场主体。
　　治理网络不正当竞争需要政府部门、商家、社会民众等多方共同参与。市场监管部门还需要加大宣传解读力度，努力营造良好舆论氛围，引导各类主体增强依法合规经营意识，及时调整经营行为。对于商家来说，诚信经营是原则，合法合规是底线，提高商品质量、提升服务水准才是长久之计。
　　让消费者帮助“虚美其美”，委实造成了“好评”的失真。所以，消费者在为所购买的商品作出评价的时候，应坚持实事求是，别为“好评返现”而“助恶”。相信随着新规的出台，能切实还“好评”一个真实，让改头换面的“好评返现”不再招摇过市。