3月1日，2024赛季中超联赛将正式拉开序幕。在中国职业足球联赛步入第30年、中超联赛“20岁”的特殊节点，中国足球刚刚经历反腐风暴的洗礼，中国足协也迎来全新的领导班子，2024赛季的中超站在新的起点——“以热爱 竞未来”，中超联赛将以更加理性健康、更有活力和更具竞争力的崭新面貌重塑中国足球形象。
　　
　　中超有望进入良性竞争
　　2024赛季中超联赛的最显著变化是球队冠名的恢复和外援出场人数增至5人，但中国足球正处于历史冰点，崩塌的联赛品牌形象很难在短时间内给予赞助企业信心，大部分俱乐部并未获得企业赞助冠名，生存环境也未见根本性改变，直接导致在转会市场上的消费更趋于理性。
　　据统计，中超联赛在冬季转会中只有4支俱乐部引援投入超过百万欧元，外援标王为山东泰山以185万欧元引进的泽卡，内援标王为上海申花以116万欧元引进的谢鹏飞。虽然16支球队全部完成5外援的配置，但各队在外援选择上更注重实用性，真正的大牌外援只剩上海海港的奥斯卡。
　　新赛季，共有上海海港、上海申花、武汉三镇、河南队、梅州客家、青岛海牛、南通支云和青岛西海岸8支球队完成换帅，本土教练由上赛季的7人变成3人。在联赛生态环境得到有效净化后，中超有望进入良性竞争。
　　 实力和投入仍将是联赛生存之本。新赛季，2022赛季冠军武汉三镇已退出争冠行列，上赛季的冠亚军上海海港和山东泰山在保留原有班底的情况下进行有效进补，仍是夺冠热门。加上北京国安已逐渐恢复元气，刚刚夺得超级杯冠军的上海申花的新生代球员已崭露头角，而成都蓉城在冬窗引进韦世豪、严鼎皓、李扬等本土强援后，已具备搅局能力，金牌主场的加持，让西部足球成为中超联赛最不可忽视的力量。五雄争霸将是2024赛季中超联赛的主旋律。
　　多支俱乐部依然在“盼暖春来”
　　相对于联赛整体的品牌价值得以体现，中超大多数俱乐部目前的经营状况依然还是比较“冷清”，和“新政”出台后的想象暂时有些距离。
　　此前，中国足协已经允许俱乐部在保持中性俱乐部名称的基础上，在2024-2028赛季对所属球队进行冠名。这一政策尽管有“走回头路”之嫌，但基于俱乐部的生存压力考虑也算正常。只是中超16支球队，真正确定了冠名赞助的只有一家——河南足球俱乐部，他们的冠名赞助商是本土老字号酒企洛阳杜康。新赛季，这支俱乐部的一线队队名为“河南酒祖杜康”。
　　多数俱乐部经过这些年中国足球的低谷，实际上都已经意识到了“职业”二字的重要性，只有自身造血才能稳步发展，所以大家还是一直在想办法。据《足球》报道，目前长春亚泰、北京国安、浙江、山东泰山、成都蓉城、青岛海牛等俱乐部有望在经营上取得进一步进展，一些球队的部分赞助合作落实得不错。长春亚泰目前的球衣胸前广告为“吉林银行+亚泰建材”，背后广告是“东北证券”；北京国安的胸前广告合作伙伴为京东，球队的赞助商分别是中国移动、伊利、中国电信、建设银行、康玛士、慈铭体检和申威狮星等企业；浙江已有目标企业在洽谈冠名赞助事宜，新赛季，球队的赞助商层面变化不大，主要仍是松下电器（中国）、浙江能源、绿城中国以及东芝空调；山东泰山之前已经敲定了背后广告，为当地知名酒企；南通支云的背后广告则是云晨机电。
　　当然，拥有“金牌球市”的俱乐部，在票房的营收方面已经占据了先机。比如成都蓉城，球队年票已经售罄，很多球迷根本抢不到票。
　　版权换了买家
　　新赛季，球迷们想要在新媒体上观看中超联赛，需要登录哪个平台？这确实是一大变化，因为上赛季只有“腾讯体育”能看到中超，而本赛季则换成了“咪咕体育”。一直在换转播方，也说明了中超联赛近年来的窘境。转播从香饽饽到无人问津，中超联赛的精彩程度也大打折扣。
　　中超联赛的媒体版权花落中国移动咪咕，为期5年。根据此前报道，双方合作价格预计为单季1.5亿元、5年总计7.5亿元。
　　说起来，中超的版权价值，近十年可谓经历了一个“大起大落”的过程。在“金元时代”，中超版权费用令人咋舌，2015年体奥动力以80亿元买下2016-2020赛季的中超版权，创下中超版权的历史纪录，亦在后期证明了其溢价严重，不可持续。而在2021年，腾讯几乎“抄底”拿到了中超版权，3年2.4亿元，每年仅有8000万元。随着上赛季主客场全面恢复和球迷重新走进球场，中超版权本赛季也回归到了一个相对正常的价格，5年7.5亿元，起码对于目前在经营上要想各种办法的各家俱乐部而言，是一大利好。
　　在签约仪式上，中国足协主席宋凯表示：“2024年，中国足球站在新的起点上，我们发展中超联赛应坚持两个不变，坚持打造亚洲一流联赛和百年俱乐部的决心不变，坚持弘扬健康向上、公平竞争的足球文化不变。中超联赛很高兴能与咪咕携手向前，共谋发展。期待与咪咕共同打造质量过硬、体验一流的足球产品，为广大球迷朋友呈现公平、干净、文明、精彩的中超联赛。”　　　　本报综合报道